Ders Detayı
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
PAZARLAMANIN İLKELERİ | ULY2159810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Zorunlu |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama
araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Tüketiciler, Firmalar ve Toplam için Pazarlama Kavramı ve rolü nedir?,Pazarlama Strateji Planlaması ve Hedef Pazarlar,Pazarlama çevreleri ve fırsatları değerlendirme,Nihai Tüketicilerin Pazarları ve Karar verme / Satın alma davranışları,Ticari ve Kurumsal Müşterilerin Satın Alma davranışları ve Uluslararası Pazarlar, Mal ve Hizmetler için Ürün Planlama ve Markalaşma Süreci,Ürün Yönetimi ve Geliştirme,Dağıtım ve Kanal sistemi, Müşteri Hizmeti ve Lojistik Faaliyetleri,Perakendeciler, Toptancılar ve Strateji Planlaması,Tutundurma Yöntemleri ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi,Kişisel Satış ve Müşteri Hizmetleri,Reklam, Halkla İlişkiler ve Promosyon,Fiyatlandırma Hedefleri ve Politikaları,Tüketici Yönlü Etik Pazarlama: Değerlendirme ve Tehditler; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
---|
1 | Tüketiciler, Firmalar ve Toplam için Pazarlama Kavramı ve rolü nedir? | 1. bölümü okuma |
2 | Pazarlama Strateji Planlaması ve Hedef Pazarlar | 2. bölümü okumak |
3 | Pazarlama çevreleri ve fırsatları değerlendirme | 3. Bölümü okumak |
4 | Nihai Tüketicilerin Pazarları ve Karar verme / Satın alma davranışları | 5. bölümü okumak |
5 | Ticari ve Kurumsal Müşterilerin Satın Alma davranışları ve Uluslararası Pazarlar | 6. Bölümü okumak |
6 | Mal ve Hizmetler için Ürün Planlama ve Markalaşma Süreci | 8. Bölümü okumak |
7 | Ürün Yönetimi ve Geliştirme | 9. Bölümü okumak |
8 | Dağıtım ve Kanal sistemi, Müşteri Hizmeti ve Lojistik Faaliyetleri | 11. Bölümü okumak |
9 | Perakendeciler, Toptancılar ve Strateji Planlaması | 12. Bölümü okumak |
10 | Tutundurma Yöntemleri ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi | 13. Bölümü okumak |
11 | Kişisel Satış ve Müşteri Hizmetleri | 14. Bölümü okumak |
12 | Reklam, Halkla İlişkiler ve Promosyon | 15. Bölümü okumak |
13 | Fiyatlandırma Hedefleri ve Politikaları | 16. Bölümü okumak |
14 | Tüketici Yönlü Etik Pazarlama: Değerlendirme ve Tehditler | 18. Bölümü okumak |
Kaynak |
1. Pazarlama İlkeleri, Philip Kotler, Gary Armstrong, Beta Basım Yayım, Çevimen: Dr. Ercan Gegez, 2018
2. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler & Gary Armstrong.
3. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Kevin Keller, Pearson, 2019 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
2 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | | | | |
3 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | | | | | |
4 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | | | | |
7 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | | X | | | |
8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | | | | | |
9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | | | | |
12 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
AKTS / İşyükü Tablosu |
Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
Ders Saati | 14 | 6 | 84 |
Rehberli Problem Çözme | 0 | 0 | 0 |
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 1 | 7 | 7 |
Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 0 | 0 | 0 |
Proje Sunumu / Seminer | 1 | 10 | 10 |
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 1 | 5 | 5 |
Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 |
Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 |
Performans Görevi, Bakım Planı | 0 | 0 | 0 |
Toplam İş Yükü (Saat) | 136 |
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(136/30) | 5 |
Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. |
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
PAZARLAMANIN İLKELERİ | ULY2159810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Zorunlu |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Burcu İNCİ |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama
araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Tüketiciler, Firmalar ve Toplam için Pazarlama Kavramı ve rolü nedir?,Pazarlama Strateji Planlaması ve Hedef Pazarlar,Pazarlama çevreleri ve fırsatları değerlendirme,Nihai Tüketicilerin Pazarları ve Karar verme / Satın alma davranışları,Ticari ve Kurumsal Müşterilerin Satın Alma davranışları ve Uluslararası Pazarlar, Mal ve Hizmetler için Ürün Planlama ve Markalaşma Süreci,Ürün Yönetimi ve Geliştirme,Dağıtım ve Kanal sistemi, Müşteri Hizmeti ve Lojistik Faaliyetleri,Perakendeciler, Toptancılar ve Strateji Planlaması,Tutundurma Yöntemleri ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi,Kişisel Satış ve Müşteri Hizmetleri,Reklam, Halkla İlişkiler ve Promosyon,Fiyatlandırma Hedefleri ve Politikaları,Tüketici Yönlü Etik Pazarlama: Değerlendirme ve Tehditler; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Pazarlama çevresi faktörlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Mikro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Makro pazarlama çevresi aktörlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Çevresel faktörlere tepki çeşitlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Pazarlama karması bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Ürün bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Fiyat bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dağıtım bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.4. Tutundurma bileşenini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Pazarlama bilgi sistemi kavramını ve bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Pazarlama bilgi sistemi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Tüketici içgörüsü kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama karar vermesi için veri toplama türlerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
---|
1 | Tüketiciler, Firmalar ve Toplam için Pazarlama Kavramı ve rolü nedir? | 1. bölümü okuma |
2 | Pazarlama Strateji Planlaması ve Hedef Pazarlar | 2. bölümü okumak |
3 | Pazarlama çevreleri ve fırsatları değerlendirme | 3. Bölümü okumak |
4 | Nihai Tüketicilerin Pazarları ve Karar verme / Satın alma davranışları | 5. bölümü okumak |
5 | Ticari ve Kurumsal Müşterilerin Satın Alma davranışları ve Uluslararası Pazarlar | 6. Bölümü okumak |
6 | Mal ve Hizmetler için Ürün Planlama ve Markalaşma Süreci | 8. Bölümü okumak |
7 | Ürün Yönetimi ve Geliştirme | 9. Bölümü okumak |
8 | Dağıtım ve Kanal sistemi, Müşteri Hizmeti ve Lojistik Faaliyetleri | 11. Bölümü okumak |
9 | Perakendeciler, Toptancılar ve Strateji Planlaması | 12. Bölümü okumak |
10 | Tutundurma Yöntemleri ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi | 13. Bölümü okumak |
11 | Kişisel Satış ve Müşteri Hizmetleri | 14. Bölümü okumak |
12 | Reklam, Halkla İlişkiler ve Promosyon | 15. Bölümü okumak |
13 | Fiyatlandırma Hedefleri ve Politikaları | 16. Bölümü okumak |
14 | Tüketici Yönlü Etik Pazarlama: Değerlendirme ve Tehditler | 18. Bölümü okumak |
Kaynak |
1. Pazarlama İlkeleri, Philip Kotler, Gary Armstrong, Beta Basım Yayım, Çevimen: Dr. Ercan Gegez, 2018
2. Principles of Marketing, 18th edition, Pearson, 2021, Philip Kotler & Gary Armstrong.
3. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Kevin Keller, Pearson, 2019 |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik bilgileri tanımlar. | | X | | | |
2 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | | | | |
3 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli en az bir bilgisayar programını kullanır. | | | | | |
4 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
5 | Alanına dair projeler hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin bilinciyle uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | X | | | | |
7 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır. | | X | | | |
8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü/yazılı iletişim kurar. | | | | | |
9 | Örgüt/kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | X | | | | |
12 | Uluslararası lojistik ve tedarik zinciri yönetimi sektörlerindeki sorunlar karşısında hem mikro hem makro çerçevede uygun öneriler sunar. | X | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
Sayısal Veriler
Ekleme Tarihi: 06/07/2022 - 14:46Son Güncelleme Tarihi: 09/10/2023 - 10:08