Ders Detayı
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
DİJİTAL PAZARLAMA | YBS4170810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
---|
1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
4 | Dijital Makro Çevre | |
5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
Kaynak |
1. Dijital Pazarlama Strateji, Yürütme ve Uygulama, Gazi, 2018, Dave Chaffey ve Fiona Ellis |
2. Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş, 2020, Optimist, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan
3. Dijital Pazarlama Stratejisi: Çevrimiçi (online) Pazarlamaya Bütünleşik Bir Yaklaşım, 2018, Nobel, Simon Kingsnorth |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar. | | | X | | |
2 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | | | | |
3 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | X | | | | |
4 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
5 | Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | X | | | |
7 | Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır
| | | X | | |
8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
| | | | | |
9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | | X | | |
12 | Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar. | | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
AKTS / İşyükü Tablosu |
Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
Rehberli Problem Çözme | 6 | 5 | 30 |
Problem Çözümü / Ödev / Proje / Rapor Tanzimi | 1 | 5 | 5 |
Okul Dışı Diğer Faaliyetler | 10 | 1 | 10 |
Proje Sunumu / Seminer | 2 | 5 | 10 |
Kısa Sınav (QUİZ) ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
Ara Sınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 |
Genel Sınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 |
Performans Görevi, Bakım Planı | 2 | 5 | 10 |
Toplam İş Yükü (Saat) | 147 |
Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(147/30) | 5 |
Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. |
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|
DİJİTAL PAZARLAMA | YBS4170810 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üye. Fatih PINARBAŞI |
Dersin Yardımcıları | |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı, dijital pazarlama ilkeleri, dijital pazarlama ile ilgili temel kavramlar, dijital pazarlama çevresi ve araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş,Dijital Pazarlama Temelleri,Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre,Dijital Makro Çevre,Dijital Pazarlama Stratejisi,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I,Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II,Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama,Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak,Dijital Medya için Kampanya Planlaması,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I,Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I,Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II; konularını içermektedir. |
Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
1. Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilecek ve yorumlayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.1. Dijital pazarlama kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.2. Pazar türlerini sınıflar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
1.3. Mikro ve Makro pazarları karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2. Dijital Pazarlama yöneticilerinin karşılaşabilecekleri sorunları çözecek genel bakış açısı kazanabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.1. Tüketicilerin dijital satınalma kararlarını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.2. Örgütsel pazarda dijital satınalma karar sürecini değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
2.3. Pazar bölümlendirmesini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3. Dijital Pazarlama bileşenlerini açıklayabilecektir | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.1. Dijital Pazarlama bileşenlerini kullanır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.2. Tutundurma faaliyetlerini planlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
3.3. Dağıtım kanallarını karşılaştırır. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4. Dijital müşteri deneyimi bileşenlerini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.1. Dijital müşteri deneyimi kavramını açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.2. Dijital müşteri deneyimi kavramının bileşenlerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
4.3. Dijital müşteri deneyimi ve müşteri tatmini arasındaki ilişkiyi açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5. Dijital kanal performansı değerlendirmesini açıklayabilecektir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.1. Dijital kanal performansı metriklerini açıklar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.2. Platform bazlı performans metriklerini tanımlar. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
5.3. Dijital kanal performansını değerlendirir. | 10, 12, 13, 16, 9 | A |
Öğretim Yöntemleri: | 10: Tartışma Yöntemi, 12: Problem Çözme Yöntemi, 13: Örnek Olay Yöntemi, 16: Soru - Cevap Tekniği , 9: Anlatım Yöntemi |
Ölçme Yöntemleri: | A: Klasik Yazılı Sınav |
Ders Akışı
Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
---|
1 | Dijital Pazarlamaya Giriş | |
2 | Dijital Pazarlama Temelleri | |
3 | Çevrimiçi pazaryeri analizi: Mikro Çevre | |
4 | Dijital Makro Çevre | |
5 | Dijital Pazarlama Stratejisi | |
6 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / I | |
7 | Dijital Markalama ve Pazarlama Karması / II | |
8 | Dijital platformları kullanarak veriye dayalı ilişkisel pazarlama | |
9 | Dijital Müşteri Deneyimi Sunmak | |
10 | Dijital Medya için Kampanya Planlaması | |
11 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / I | |
12 | Dijital Medya Kanalları Kullanarak Pazarlama İletişimi / II | |
13 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / I | |
14 | Dijital Kanal Performansının Değerlendirilmesi ve Geliştirilmesi / II | |
Kaynak |
1. Dijital Pazarlama Strateji, Yürütme ve Uygulama, Gazi, 2018, Dave Chaffey ve Fiona Ellis |
2. Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş, 2020, Optimist, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan
3. Dijital Pazarlama Stratejisi: Çevrimiçi (online) Pazarlamaya Bütünleşik Bir Yaklaşım, 2018, Nobel, Simon Kingsnorth |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı |
No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1 | Bilişim ve yönetim alanında teorik bilgileri tanımlar. | | | X | | |
2 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli matematiksel ve istatistiki yöntemleri anlatır. | X | | | | |
3 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli en az bir bilgisayar programı kullanır. | X | | | | |
4 | Bilişim ve yönetim alanında gerekli olan mesleki yabancı dil yeterliliğini gösterir. | | | | | |
5 | Bilişim projeleri hazırlar ve takım çalışmalarını yönetir. | | | | | |
6 | Mesleki alanda yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinciyle bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleyerek kendini sürekli yenileyip edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.
| | X | | | |
7 | Bilişim ve yönetim alanında teorik ve uygulamaya yönelik bilgileri kullanır
| | | X | | |
8 | En az A1 düzeyinde bir yabancı dili kullanarak güncel teknolojileri takip eder, sözlü / yazılı iletişim kurar.
| | | | | |
9 | Örgüt / kurumsal, iş ve toplumsal etik değerlerini benimser ve kullanır. | | | | | |
10 | Topluma hizmet duyarlılığı çerçevesinde, sosyal sorumluluk ilkelerini benimser ve gerektiğinde inisiyatif alır. | | | | | |
11 | Disiplinler arası çalışmalar yürütebilmek için farklı disiplinlerde (ekonomi, finans, sosyoloji, hukuk, işletme) temel bilgileri ve verileri analiz ederek alanında kullanır. | | | X | | |
12 | Masaüstü, mobil, web gibi farklı platform yazılımlarını tek başına ve/veya bir ekip içerisinde yazar. | | | | | |
Değerlendirme Sistemi
Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme |
Ara Sınavın Başarıya Oranı | | 40 |
Genel Sınavın Başarıya Oranı | | 60 |
Toplam | | 100 |
Sayısal Veriler
Ekleme Tarihi: 06/07/2022 - 15:07Son Güncelleme Tarihi: 06/07/2022 - 15:09